Negocios de siempre para los nuevos tiempos

Negocios de siempre para los nuevos tiempos from seretuaccidente on Vimeo.

Tracy Record y su marido Patrick son los responsables del West Seattle Blog, una de las bitácoras hiperlocales que han probado que es posible vivir del periodismo centrado en una comunidad. Ella ha sido destacada como una de la periodistas—trabajó durante años como productora de TV—que está abriendo vías para hacer del periodismo un negocio rentable. El Poynter Institute la ha incluido en su proyecto Sense-Making, y el programa News Innovation de la universidad estadounidense CUNY también se ha hecho eco de su éxito a la hora de dar con un estilo informativo que fideliza al usuario y convence a los anunciantes para implicarse en el proyecto y pagar lo suficiente como para mantener la web en funcionamiento.

La crisis económica y el cambio en la forma en la que compartimos información han acelerado una situación que gran parte de los medios de comunicación se han negado a aceptar: el fin de las grandes estructuras editoriales y la publicidad como gallina de los huevos de oro sin límite.

Mientras muchos esperan un giro revolucionario que traiga un nuevo modelo de negocio para eso que llamamos periodismo—o puede que simplemente "contar historias relevantes para una audiencia determinada"—, otros como Tracy obtienen pequeños triunfos siendo evolucionarios: usando el sentido común y una pequeña estructura que aplique su experiencia en el "viejo periodismo" al nuevo mundo online.

En esta vídeo entrevista Tracy explica el trayecto que ha llevado al West Seattle Blog de ser poco más que un hobby a un negocio a tiempo completo que da de comer a su familia. También habla de las causas de la crisis de los medios tradicionales, por qué las versiones online de los grandes medios siguen sin ser económicamente rentables y las claves de su éxito.

Para los que esté pensando en lanzar un sitio web centrado en un barrio o una pequeña ciudad, deja también un consejo: "Antes de empezar, es necesario asegurarse de que realmente hay una audiencia a la que no se está haciendo caso, una necesidad que cubrir. Para eso hay que saber cómo funciona la comunidad a fondo".

Si a alguien le chirrían los subtítulos, la versión original en inglés está accesible aquí.

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